2016年，我國涂料產(chǎn)銷量達到了1900萬噸，連續(xù)8年位居全球。自主品牌涂料市場認可度大幅提升，但是大而不強的問題依然突出，與立邦、多樂士等國際涂料大牌仍有較大差距。本土涂企如何提升自身實力與國外大品牌競爭，提高的市場占有率甚至進軍海外市場值得我們深思。
首先，國內涂料產(chǎn)品一定要保持先進的技術與一流的質量?？萍际巧a(chǎn)力，是涂料企業(yè)發(fā)展的動力，只有先進的技術才能研制出新穎的產(chǎn)品。世界經(jīng)濟飛速發(fā)展，大量的技術成果轉化為生產(chǎn)力和實際經(jīng)濟效益的時間越來越短，科技產(chǎn)品的更新日新月異，涂料行業(yè)也是這樣，所以企業(yè)必須要夠適應現(xiàn)代化科技的發(fā)展需求，就必須要依靠先進的科技來提高企業(yè)的競爭力。質量是進入國際市場的“敲門磚”、“通行證”。涂企想要使產(chǎn)品打入國際市場的前提條件就是過硬的產(chǎn)品質量，產(chǎn)品的質量決定企業(yè)的發(fā)展和競爭優(yōu)勢，是爭奪市場的關鍵因素，誰能夠用靈活快捷的方式提高用戶滿意的產(chǎn)品，誰就能夠贏得市場競爭優(yōu)勢。
其次，精準營銷才能成就涂料品牌崛起。在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因為這兩個涂料品牌技術好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。在巨大的涂料市場中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放?。很多時候涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場營銷做得不夠好，終端消費者對產(chǎn)品了解的不到位導致了產(chǎn)品銷售的阻礙。
其實，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡做營銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者的面前，在消費都了解產(chǎn)品的同時，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。在在這樣一個龐大的市場面前，涂料企業(yè)如果營銷做得好，效果不一定會次于電視廣告。立足產(chǎn)品，深度挖掘品牌，價值細節(jié)決定品位，價值決定價格。進口涂料品牌之所以價格居高不下，不僅是因為其人工和原材料成本等因素，更重要的是他們善于向消費者傳遞品牌價值和文化內涵。
后，注重消費者的反饋。一個產(chǎn)品的做大做強是由眾多消費者來衡量評價的。一個涂料品牌有相對固定的消費者和市場群體，再根據(jù)這個消費者群體進行抽量訪問，根據(jù)電話訪問、調查問卷等形式斤調查反饋，得出反饋信息。這些反饋信息將是企業(yè)發(fā)展改進的動力，是涂料企業(yè)未來發(fā)展的重要信息。只有在不斷的改進中才能進步。
雖然近些年來，涌現(xiàn)出了例如三棵樹、展辰、嘉寶莉等優(yōu)質的民族涂料品牌，但是與國外大牌涂料之間仍有很大差距。未來的涂料市場競爭，本土品牌一定要立足產(chǎn)品，做到精準營銷，注重用戶體驗，終打造聞名世界的涂料品牌，實現(xiàn)彎道超車。
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